市面上的化妆品商家虚假和夸大宣传屡见不鲜，不仅损害消费者利益，扰乱市场秩序，还会严重阻碍民族化妆品品牌的健康发展。化妆品的功效性以及如何对其开展科学有效的评估已然成为重要的研究课题。

此前，国家药品监督管理局发布《化妆品功效宣传评价规范》，并于2021年5月1日正式实施。《化妆品功效宣传评价规范》最终发布版本与征求意见稿有一些细节的优化和改善，更加适合市场的需求。

《化妆品功效宣称评价规范》的实施，是化妆品功效评价的重大改进，有利于整顿行业浮夸的宣传风气。

短时间内，对化妆品企业是压力，因为法规提出了更高的要求。但大浪淘沙，经过时间和市场的考验，不具备实力的劣质企业将被淘汰出局，市场混乱现象将得到整治，行业将从“劣币驱逐良币”转化成“优胜劣汰”，使我国化妆品行业的安全性和功效性达到一个更高的水平。

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