中国品牌“励志100”在京启动 广电计量：打造民族的品牌

    中国品牌“励志100”在京启动 广电计量：打造民族的品牌

    文：林婉清  图：中国图片集团

    3月31日，由中国品牌建设促进会与新华社民族品牌工程办公室发起的中国品牌“励志100”行动在北京国家会议中心举行启动仪式。国家市场监督管理总局、国家知识产权局、国务院国资委新闻中心相关领导及一批知名品牌企业负责人参加。广州广电计量检测股份有限公司（简称“广电计量”）党委书记、总经理黄敦鹏作为第三方检测行业企业代表出席，与各业界代表共话中国品牌发展。

    （刘平均、宫喜祥、韩毅、赵刚、杨志明致辞图片划动播放）

    中国品牌建设促进会理事长、全国政协参政议政人才库特聘专家刘平均，新华社党组成员、秘书长宫喜祥，国家市场监督管理总局总工程师韩毅，国家知识产权局副局长赵刚，国务院参事室特约研究员、中国劳动学会会长、人社部原党组副书记、副部长杨志明为启动仪式致辞。

    启动仪式现场

    全国政协常委、提案委副主任、原国家质量监督检验检疫总局局长支树平，中国常驻联合国粮农机构大使广德福，中国广告协会会长张国华，国务院国资委新闻中心副主任张义豪，新华社总经理室总经理张永平，新华社旗下相关专业服务机构负责人，以及数百家企业代表在现场共同见证“励志100”行动正式启动。

    品牌评价国际标准化技术委员专家吴芳

    仪式现场，品牌评价国际标准化技术委员专家吴芳向与会领导、嘉宾介绍，中国品牌建设促进会代表中国提出的《品牌价值发展理论》，以“质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产”五要素为品牌评价指标，得到国际社会认可。基于此的国际主标准“ISO 20671:2019《品牌评价基础和原则》”于 2019年正式颁布实施，这标志着我国初步掌握了品牌评价的国际话语权。

    南开大学商学院教授杜建刚

    南开大学商学院教授杜建刚就《国家标准引领品牌建设》为题发表主题演讲。杜建刚认为，中国品牌建设标准化的升级，就是要用权威的国家标准助力、引领、成就中国企业、中国行业、中国品牌的高质量发展，就是要用不断完善升级的国家标准优化中国企业的内生动力，提高中国品牌的质量水平和影响力，助力中国品牌自信走向世界。

    圆桌论坛

    围绕“评价标准与品牌建设”的主题，广电计量党委书记、总经理黄敦鹏，山东步长制药副董事长赵菁，北京小仙炖CEO苗树，通用电梯董事长徐志明等重量级企业嘉宾在圆桌论坛上发言交流，共同探讨品牌评价在助推企业发展的理论与实践结合，研讨双循环格局下如何打造品牌竞争力。

    广电计量党委书记、总经理黄敦鹏发言

    黄敦鹏表示，广电计量的企业愿景是成为最具公信力的一流计量检测技术服务专业机构，打造民族的品牌，企业发展十多年来都沿着这个目标努力构建相应的能力。

    第一，努力构建严谨的质量管控体系，努力使每一份证书、每一份报告、每一个数据都能经受住客户和监管机构的检验，坚持质量的生命线；第二，创新和完善服务体系，为客户创造差异化价值，用更优质的服务赢得客户；第三，不断进行体制和机制创新，构建企业与员工相互成就的事业平台；第四，持续加大技术改造和技术创新，加强在国家战略性行业的技术服务能力建设。

    “广电计量尤其注重定位在国家战略性行业以及高端客户，”黄敦鹏介绍，广电计量能够快速响应战略性行业企业的需求，配置新的技术能力为企业提供服务，比如参与国产大飞机试验平台打造、动车组空气质量管控标准制定等工作。十多年来，广电计量先后参与了五十多项国家和地方标准的制定以及公共服务平台的建设，为战略性行业技术进步和产业发展提供有力支撑。

    中国品牌“励志100”行动以“国家的标准，我们的品牌”为主题，旨在推动中国品牌建设，服务双循环新发展格局。本次行动覆盖企业品牌、产品品牌、区域品牌、集群品牌四大领域，将联合100家主体，聚焦100个品牌，解读100个案例，探索品牌建设内在规律，展示品牌建设心路历程，传播品牌建设年度成就，搭建品牌建设交流平台，普及品牌建设国家标准，引导品牌建设基业长青。

    整个行动贯穿全年，重点围绕3﹒15国际消费者权益日、5﹒10中国品牌日、全国质量月（9月）、中国国际进口博览会（11月）及中国企业家博鳌论坛（12月）等节点展开。随着中国品牌“励志100”行动的落地，品牌价值评价标准体系将进一步推动中国品牌建设高质量发展，从品质效益型向品牌溢价型增长升级。

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