雅培婴配粉业务再被调查 专家：奶粉市场“洋货崇拜”全面崩塌

将部分业务剥离中国大陆市场后,全球奶粉巨头雅培的日子并不好过。

　　据外媒近日报道,美国证券交易委员会(SEC)和美国联邦贸易委员会(FTC)正在对美国最大奶粉供应商雅培进行调查,涉及公司婴儿配方奶粉业务。

　　事实上,自被曝出“香兰素”“细菌门”等食品安全问题后,雅培的婴儿配方奶粉业务频频处于风口浪尖,品牌声誉一落千丈。另一面,在国产奶粉品牌的夹击下,雅培也未能经受住考验,于去年12月宣布逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。

　　业内人士指出,随着中国出生率的持续下降以及国产奶粉品牌的崛起,雅培等外资奶粉品牌的市场份额被进一步压缩,奶粉市场“洋货崇拜”已全面崩塌。

　　婴配粉业务再被调查

　　据外媒报道,雅培在一份证券文件中称,SEC的执法部门于去年12月向公司发出传票,要求提供有关婴儿配方奶粉业务等信息。此外,雅培表示,公司于今年1月收到了FTC的民事调查要求,要求提供婴儿配方奶粉政府采购合同所涉公司的相关信息,目前正在就上述事项配合相关部门的调查。

图源:新浪微博

　　值得注意的是,这并非雅培婴儿配方奶粉业务首次被查。此前,雅培婴儿配方奶粉曾被卷入“细菌门”风波。

　　公开报道显示,2022年2月,雅培在美国密歇根州工厂发现了阪崎肠杆菌,雅培召回三款婴儿配方奶粉。随后,我国海关总署发布公告称,经核查,上述产品没有通过一般贸易输华;涉事企业生产的特医产品——“喜康宝贝添”婴儿营养补充剂有对华出口记录,雅培中国已启动自主召回。

　　毫无疑问,“细菌门”事件给了雅培致命的一击,而该事件的余波却远未平息。去年4月,媒体的一篇追踪报道指出,雅培“喜康宝贝添”婴儿营养补充剂所牵涉出的婴儿健康问题困扰了多个家庭。在遍寻全国十多个城市近20个家庭后发现,有十多位婴儿出现腹胀、便血、小肠坏死等不同程度的健康问题,甚至有一例病亡,家长们怀疑这与服用前述召回产品有关。

　　此次,雅培的婴儿配方奶粉业务再被调查的原因是什么?据此,未来网记者联系了雅培相关工作人员,并发送了采访函,截至发稿前未收到回复。

　　奶粉巨头“兵败”中国市场

　　公开资料显示,雅培创立于1888年,旗下业务遍及医疗器械、诊断、营养品及药品等医疗健康领域,是享誉全球的行业巨头。1995年,雅培正式进入中国市场,随后将其奶粉业务开拓至国内,由此迎来了一段高光时刻。

　　彼时,外资奶粉品牌在国内市场备受关注,不少消费者甚至通过海淘、代购等方式购买,雅培与美赞臣、多美滋、惠氏、雀巢并称为洋奶粉“五朵金花”,垄断了50%以上的市场份额。

图源:雅培中国官网

　　然而,在华征战近20余年,雅培的奶粉之路走得并不顺遂。去年12月,雅培发布公告称,将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售,仅保留跨境渠道。而对于此次业务调整,雅培则称“过去数年,我们在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争”“消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化”。

　　曾经的奶粉巨头“兵败”中国市场,引发业内热议。事实上,雅培此举似乎早有预兆。欧睿数据显示,按国内奶粉零售额计算,雅培在2019年至2021年期间的市场份额分别为4.9%、4.1%和3.6%。而在2022年,雅培的奶粉业务则进一步下降至3.1%。

　　雅培也在财报中表达了对中国市场业务的“焦虑”。2022年三季报显示,雅培儿科营养品国际市场收入为4.7亿美元,同比下降2.6%。而对于销售收入的下降,雅培则指出是“受到中国充满挑战的市场情况”的负面影响。

图源:新华社

　　此外,业内人士指出,雅培频频暴露出的食品安全问题,也是加剧其失速的一大重要原因。记者梳理后发现,除“细菌门”事件外,雅培还曾被曝出奶粉中检出香兰素、出现腐败变质、检出污染物氯丙二醇等问题。

　　“近年来,雅培的奶粉业务频频暴露出质量问题,无疑会让品牌信誉产生严重危机。”中国食品产业分析师朱丹蓬在接受未来网记者采访时表示,总体来看,雅培近几年在中国的发展并不理想,这背后主要与其运营体系、食品安全环节的重视程度,以及其在中国市场产品升级迭代的速度有较大关系。因而,雅培退出中国大陆奶粉市场是必然选择。

　　业内:奶粉市场“洋货崇拜”全面崩塌

　　事实上,雅培在华奶粉业务的“折戟”只是外资奶粉品牌在中国市场上发展变迁的一个缩影。前瞻产业研究院数据显示,自2016年以来,国产奶粉出现恢复性增长,目前国内婴配粉市场竞争激烈,国产替代加速。

　　另据欧睿数据,2020年中国婴幼儿配方奶粉市场前五大品牌分别为飞鹤、惠氏、达能、君乐宝、澳优。其中,飞鹤以14.8%的市占率超越外资品牌惠氏位居第一,君乐宝占比为6.9%,澳优占比为6.3%。而到了2022年,国产奶粉品牌的势头更甚,市场份额前五的品牌分别为飞鹤(20.4%)、伊利(14.4%含澳优)、达能(12%)、雀巢(10%)、君乐宝(7.5%)。

　　此外,由于在华业绩不达预期,部分外资奶粉品牌不得不做出“卖身”举措。例如,2021年6月,英国消费品公司利洁时宣布,以22亿美元企业价值将其在中国(包括中国大陆、台湾和香港地区)的美赞臣婴儿配方和儿童营养品业务出售给春华资本。2022年7月,荷兰知名乳制品公司菲仕兰也宣布将向伊利出售生产“子母”品牌婴幼儿配方奶粉的沈阳秀水工厂。

　　“随着中国出生率的持续下降,整个奶粉市场容量受到进一步的压迫。另一方面,国家政策层面的诸多利好为国产奶粉的发展提供了良好契机,带动了本土品牌迅速崛起,也对外资奶粉品牌造成了较大冲击。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受未来网记者采访时表示。

　　徐雄俊指出,近年来,飞鹤、伊利、贝因美、君乐宝等国产奶粉品牌的崛起,提振了奶粉市场的信心。同时,国产奶粉产品品质也不断提升优化,奶粉市场“洋货崇拜”已然全面崩塌,未来外资品牌在国内的市场空间只会越来越低。

　　高级乳业分析师宋亮则向未来网记者表示,“目前国内消费市场渐趋理性,国人不再盲目崇拜外资奶粉品牌,而是更加关注产品本身的研发、配方等,中国婴幼儿奶粉市场依然是内外资充分竞争的市场。”